今 日 推 荐

现代美女杜绝膀阔腰圆(图) 太阳镜三“不”曲(组图) 品位 从袖扣开始 优雅秋装备添女人味(组图) 舞鞋变脸 感受优雅浪漫

上班族开店的生意经(组图) “超人归来”我们谈工作 职场 诙谐的力量(图) OL放松心情 恶补潮流玩意 感谢上司“难为你”

2006年6月8日，“时尚之都”上海又展奢华魅力，在上海长宁区时尚园的NE·TIGER东北虎总部创意天地，上海各界名流精英聚聚一堂，共同体验由中国第一个奢侈品品牌与中国第一个公关组织联袂举办的充满时尚品位，精致又精彩，题为“中国奢侈品的黎明”的高级时尚沙龙，以庆祝NE·TIGER东北虎总部迁都上海一周年，以及上海市公共关系协会成立20周年。

今日焦点：

· · · ·

“在上海公关协会成立20年之际，特别选择与NE·TIGER共同举办‘高级时尚沙龙’，我既感到荣幸，也为上海公关协会的独到眼光而敬佩。我很看重这次沙龙聚会，因为我认为，这是对中国奢侈品的一种认可，尤其在汇聚着世界时尚潮流的东方时尚之都——上海得到这种认可，我认为更富有意义。所以，我把今天的主题发言命名为——‘中国奢侈品的黎明’。预示着中国奢侈品的黎明已经到来了。”

一、奢侈品的全球格局

纵观世界奢侈品品牌的历史和脉络，我们可以清晰地发现，奢侈品品牌的诞生与发展有着明显的地域特征和自身特点。

从分布格局来看，在福布斯等权威机构评选的榜单上，位列前50名的奢侈品品牌中，来自欧洲的有34个，占68%；来自美国的有14个，占28%；其他国家还包括古巴、沙特和阿联酋。由此可见，奢侈品的产生与社会经济、区域文化的背景紧密相连。最早完成工业革命的欧洲是奢侈品的发源地，而当代拥有最强大经济实力的美国是占有奢侈品品牌最多的国家。

从产品类别来看，汽车与时装、箱包的品牌占前两位，化妆品、烟酒、钟表珠宝、酒店也是重要的类别，均占到10%以上。很显然，奢侈品的行业相对比较集中。而且，人们对“奢侈”的理解并非产品本身的价值，而是其品牌内涵及所创造的文化。

从创始年代来看，有10个品牌诞生在1850年以前，并且全部在欧洲；1901至1950年是奢侈品品牌爆发的黄金时期，诞生了23个品牌。二次世界大战后，工业文明的繁荣为奢侈品应运而生提供了前所未有的温床，几乎所有的汽车类奢侈品牌都产生在这一时代。发轫于1950年后的12个品牌中，美国拥有7个，充分显示了其经济活力。而亚洲的奢侈品品牌都是诞生在上个世纪90年代后，非常年轻。

从品牌脉络来看，烟酒、钟表珠宝的品牌拥有最长的历史，全部产生于1950年以前。化妆品和汽车大部分是在1950年以前确立。时装和酒店行业给了年轻品牌充分的机会，有近一半的品牌是1950后诞生的，尤其是阿拉伯的酒店和日本的奢侈品品牌都是在近十年间树立，并在奢侈品市场渐渐显露头角，焕发出蓬勃的生机。

综上所述，从全球格局看，奢侈品的发展有着“西学东渐”的趋势，这给亚洲的新兴奢侈品产业带来了巨大的机遇和美好的前景；从社会文化看，现有的奢侈品品牌几乎都是工业文明的产物，而面对信息社会文明的奢侈品尚未显露端倪，而每一个历史巨变的过程中都将产生全新的事物，这为新型的奢侈品品牌的诞生提供了崭新的空间。

二、中国奢侈品的成长

国际奢侈品管理咨询公司总裁麦禧德曾预言：20年后，在奢侈品王国的中心——巴黎也会看到中国的奢侈品品牌。

我认为，这并不是一个虚幻的梦想，而是一个可以实现的梦想。目前，中国是全球最大的成衣生产商，也是世界奢侈品品牌高级制造及高档原料采购的大国，很多奢侈品品牌为了增加毛利率，已经将其产品逐渐转移到亚洲生产。这使得我们能够有机会从奢侈品牌的先行者身上汲取经验、积淀内涵。作为奢侈品产业的原料进口和精加工大国，中国的奢侈品行业也在渐渐的萌芽。虽然成长道路漫长而坎坷，但这种萌芽毕竟意味着一种新生。我可以断言，中国的奢侈品已进入品牌初创阶段。

我认为，中国创建奢侈品品牌必须具备四个关键前提：

必须立足创建一个国际性的知名品牌，而非仅仅是一个中国知名的品牌；

必须以高品位的质量确保一个品牌的生命力，精品意识与精尖品质是所有奢侈品的基石；

必须以创造性和文化内涵吸引客户，独创的产品创意与生活方式才是奢侈品的原动力；

必须在全球范围内发现并满足客户需求，中国奢侈品的成长空间在中国市场，但真正的立足之地在于国际市场。

总之，我认为，中国奢侈品的品牌创建与培育，应从文化感、民族感、历史感、时尚感四大方面齐头并进，在创造自我意识的同时，以中西贯通实现中西合璧，简单的抄袭和机械的模仿是没有出路的。

发送给朋友

打印本文

返回页首 | 关闭窗口